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随着夏日脚步的临近，影视界也迎来了一场精彩纷呈的“视觉盛宴”。在这个五月，各大平台纷纷推出自己的王牌作品，竞相争夺观众的眼球。综艺节目《歌手2024》以强势回归的姿态，再次成为话题中心；而在电视剧领域，优酷的《新生》、爱奇艺的《我的阿勒泰》以及腾讯视频的《庆余年2》等作品也不甘示弱，纷纷以各自的魅力吸引了大量观众的关注。本文将结合知微数据分析师的专业分析，对这三部备受瞩目的剧集进行一次深入的探讨。

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三部剧集的“有效播剧”

《新生》以悬疑著称；《我的阿勒泰》以美好为卖点；而《庆余年2》则被誉为“剧王”。

在五一假期结束后，各大平台纷纷开启了激烈的竞争模式。在这场“神仙打架”中，优酷的《新生》、爱奇艺的《我的阿勒泰》以及腾讯视频的《庆余年2》凭借其出色的口碑，成为了舆论的焦点。尤其是《庆余年2》，自上线以来，便以其卓越的口碑和流量表现，成为了爆款剧的代表。

《新生》

5月6日，优酷平台推出了由申奥执导的新作品《新生》，这部作品在豆瓣上获得了7.0的评分，并在网飞平台同步播出。

根据知微事见的数据显示，电视剧《新生》的播出影响力指数达到了77.1，相关声量更是突破了200万大关。

《我的阿勒泰》

紧接着在5月7日，爱奇艺平台上线了根据作家李娟散文集改编的影视作品《我的阿勒泰》。该片以女性视角展现了女性力量，成为该片的一大亮点。在豆瓣上，该片获得了8.8的高分，并在央视一套播出。其影响力指数高达82.5，相关声量更是达到了260万以上。

《庆余年2》

5月16日，备受期待的《庆余年2》终于在腾讯视频上线，并在央视8套同步播出。截至5月19日，该片的相关声量已经突破了800万大关，影响力指数达到了82.3。值得一提的是，随着剧集的更新，这一指数还有望进一步上升。

此外，庆余年官方抖音账号自5月6日发布预热内容以来，粉丝数量呈现出显著的增长趋势。截至5月20日，该账号的粉丝数量已经增加了61万以上。

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看中热播剧的广告主们

《庆余年2》的广告商在声量和粉丝数量上都实现了双增长；《我的阿勒泰》中的乌苏啤酒广告效果显著；而《新生》中的可口可乐则在声量上表现突出。

在这三部剧集中，广告商的投放策略各有不同，只有少数品牌选择从第一集到最后一集全程投放。目前来看，那些投放集数较多且与剧情紧密结合的广告商，其广告效果更为显著。

《新生》：可口可乐声量最高，南孚电池出现频次最多

在《新生》中，共有12个品牌的广告合作方。其中，南孚电池、华为P70等11个品牌选择了片头广告，而携程老友会则选择了片中时间段的广告。从品类来看，日化品类占据了较大比例，包括奥妙、佳洁士、好来牙膏等；饮料品类紧随其后，如可口可乐、雪碧、三得利等。特别值得一提的是，南孚电池的广告出现频次最多。

从声量来看，可口可乐的增长尤为显著。这背后的原因不仅仅是因为其在《新生》中的广告投放，还与近期的奥运营销活动以及日本可口可乐涨价事件有关。据知微舆论场的数据显示，#可口可乐 莎头#、#日本可口可乐公司宣布涨价#等话题在微博、快手等平台上引起了广泛关注。

尽管南孚电池在《新生》中的广告出现频次最多，但其粉丝增长并不明显。具体来看，其抖音账号的粉丝数量减少了500以上，而微博账号则增加了500以上的粉丝。

《我的阿勒泰》：补水啦声量增长较快，乌苏啤酒赢麻了

《我的阿勒泰》的广告合作方共有7个。其中，百岁山、乌苏啤酒等4个品牌选择了片头广告位置；补水啦和华为P70则作为片中植入广告呈现；而银鹭植物则出现在片尾广告。从品类分布来看，饮料类占比最高，包括补水啦、百岁山、乌苏啤酒和银鹭植物等品牌。

5月10日，补水啦品牌宣布于适成为其代言人，品牌声量迅速增长。目前，该品牌在抖音上暂无认证账号，而在微博的粉丝量为1.6万以上。

乌苏啤酒不仅在《我的阿勒泰》中作为5-8集的片头广告，还与部分剧情紧密相连。在抖音与微博平台上，该品牌的相关账号均呈现出涨粉态势。

值得注意的是，随着《我的阿勒泰》口碑的出圈，截至发稿与上周五相比，百岁山对《我的阿勒泰》片头广告的投放由原来的2集增加至前4集。

《庆余年2》：多个品牌随剧集播出声量上涨

截至5月19日，《庆余年2》的广告合作方共计15个。品牌方面，纯甄、麦吉丽等5个品牌同时选择了片头与片中广告；东阿阿胶（参演演员为品牌大使）、汤臣倍健等4个品牌选择投放片头广告；百雀羚和起点读书则分别投放了片和片尾广告；而爷爷的农场和农夫山泉则专注于片尾广告的投放。此外，草场地与腾讯视频合作，共同推出了独家官方周边产品。

《庆余年2》的播出，使得相关品牌声量上涨，如OPPO Reno12、京东超市、东阿阿胶等。

观察抖音平台上的品牌粉丝动态，发现纯甄、百雀羚和麦吉丽这三个品牌的粉丝数均呈现增长趋势。其中，百雀羚的粉丝增长量尤为显著，达到了3万以上。

结语：《庆余年2》作为一部期待已久的爆剧，为品牌带来的增长效果十分明显。而《新生》和《我的阿勒泰》虽然短期内效果不及《庆余年2》显著，但他们的长尾效应同样值得期待，有望为品牌带来更长期的曝光和影响力。

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封面图源：《庆余年2》《新生》《我的阿勒泰》

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