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《庆余年2》的热度，如同盛夏的烈日，炙烤着每一个观众的心。

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热度，非同凡响

五年前，当《庆余年》第一季在各大视频平台亮相时，它如同一颗耀眼的新星，迅速在观众心中占据了一席之地。凭借着原著小说的庞大粉丝基础，这部作品一经播出，便以8分的高评价，成为了一部现象级电视剧。

五年的时间，足以让一个IP成长为一棵参天大树，为众多上市公司带来丰厚的回报。从版权的运营到剧集的制作，再到衍生品的开发，每一个环节都收获颇丰。

《庆余年2》的海报上，我们可以看到央视、腾讯视频、阅文影视和新丽电视等主要出品方的名字。其中，阅文影视和新丽电视均隶属于阅文集团，而阅文集团又是腾讯集团的子公司。

五年的等待，让《庆余年2》在尚未播出时就已经备受瞩目。

腾讯视频公布的数据显示，该剧在5月16日首播之夜，就有近1800万人预约观看，创造了全网电视剧预约的历史新高。首播当天，它更是成为了首个在24小时内跻身腾讯视频爆款俱乐部的剧集。

央视的数据也显示，《庆余年2》首播当晚的实时直播关注度峰值突破2，市场占有率高达10%，在全国范围内的实时节目排行榜上稳居首位。

《狂飙》《繁花》等剧集虽然口碑不俗，但在《庆余年2》面前，它们也只能黯然失色。

猫眼专业版和灯塔专业版的数据显示，《庆余年2》的播映数据近期一直处于领先地位。开播至今，正片累计播放量已经超过2.63亿，远超同期其他剧集。微博上的话题#庆余年2#阅读量更是超过了12亿。

腾讯视频对于“剧王”的称号，也是毫不掩饰地“认领”，这一行为也迅速登上了热搜。

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争议，随之而来

然而，随着剧集的热播，关于剧集注水的质疑声也随之而来。

统计显示，《庆余年2》已经播出的几集中，平均每集出现了9个广告，总时长达到了136秒。

第一集仅播放了1分40秒，广告便迫不及待地出现，而且即使是会员也无法跳过。这种高频且毫不掩饰的广告植入，无疑伤害了许多忠实观众的心。

著名作家、编剧“匪我思存”在社交媒体上吐槽：“庆余年前面的广告真多！我是尊贵的极光会员都不能跳过。”这一言论迅速引发了热议，与《庆余年2》和广告相关的多个词条也冲上了热搜。

“广告里插播电视剧”的评价，虽然带有调侃的意味，但也反映出了观众的真实感受。

许多为了不看广告而开通会员的观众，在《庆余年2》中却遭遇了“VIP广告”“小剧场广告”。即使忍受了片头广告，也无法逃避剧中无处不在的植入广告，甚至在剧情高潮时，还会被突如其来的创意广告打断，让人措手不及。

然而，即使在广告的“轰炸”之后，剧集内容本身也未能弥补观众受伤的心灵，这也是许多追剧观众难以接受的重要原因。

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会员，究竟有何特权？

《庆余年2》与26个合作品牌携手，这足以证明其IP的影响力已经达到了顶峰。

总冠名、联合赞助、领衔特约、特约合作，仅仅是想出这些新颖的合作方式，就已经足够令人头疼。而要在有限的剧集时间内，找到一种既能让合作伙伴满意，又能让观众接受的品牌展示方式，更是难上加难。

最终，受到伤害的只能是观众。

在《庆余年2》的播出过程中，即使是开通了VIP或SVIP会员，也无法避免中插广告和剧情广告这类剧集自带的广告，想要跳过只能手动快进。

在更新频率上，普通用户每天可以观看1集，VIP用户周一至周五每天可以更新2集，周六日每天更新1集，而SVIP用户相比VIP用户，除了可以享受电视端的极光TV特权外，还可以比VIP用户更早解锁一集新剧情。也就是说，VIP用户想要以最快的速度追完《庆余年2》的最新内容，除了已经支付的30元/月会员费外，还需要额外支付35元/月升级成SVIP，而普通用户直接购买SVIP的费用是50元/月。

实际上，国内网民对于视频网站的付费已经普遍接受，但付费会员仍然无法完全避免广告，这使得《庆余年2》在网上的评价出现了两极分化。

早在2020年，视频网站就因为会员不能完全“免广告”而遭到有关部门的约谈。当时，针对广告特权描述不清等问题，腾讯视频、爱奇艺、优酷、搜狐视频、PPTV、乐视等九大视频音频网站的相关负责人被要求提交书面整改报告。但约谈的结果却让人大失所望：视频网站不再使用“开通会员免广告”等绝对宣传用语。

这表明，付费会员“零广告”的时代已经一去不复返，该看的广告，一秒也逃不掉。

此外，近年来出台的《广播电视广告播出管理办法》规定，“播出电视剧时，不得在每集（以四十五分钟计）中间以任何形式插播广告”，但这一规定仅针对电视台，对视频网站并无约束力。加之“中插广告”的创新探索，让视频网站又多了一个“广告位”，在付费会员都无法避免的剧情中，见缝插针地塞进了广告。

平台的商业化与受众需求之间的冲突日益加剧，当观众的注意力被分散，情感共鸣被削弱时，剧集除了服务于“金主爸爸”，是否还能留住辛苦攒下的口碑，成为了一个巨大的问号。

毕竟，如果观众离去，品牌是否还会留下，也是一个值得深思的问题。

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