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备受期待的《庆余年》续集终于与观众见面了！

五年的等待，对于热爱这部剧的观众来说，无疑是一段漫长而又充满期待的时光。

图源：小红书网友

曾有观众担忧，芒果台的《歌手2024》意外走红，会不会对《庆余年2》的观看率造成冲击。

图源：微博网友

但事实证明，作为腾讯的王牌剧集，《庆余年2》开播后迅速成为热点，其热度的增长速度令人惊叹：60分钟内观看量突破30000，68分钟达到31000，126分钟更是飙升至32000……

这样的成绩，无疑打破了首日开播的历史记录，其火爆程度可见一斑。

《庆余年2》不仅成为腾讯视频历史上首个开播当日便跻身爆款行列的剧集，还创下了最快进入爆款俱乐部的纪录。

数据显示，CCTV-8黄金时段播出的《庆余年2》实时关注度峰值突破2，这表明该剧的观众基础十分庞大。

微博热搜榜单上，《庆余年2》同样占据了重要位置，网友们在相关话题下热烈讨论剧情发展，分享自己的观剧体验。

图源：微博截图

尽管剧情本身尚未成为热议焦点，但《庆余年2》的广告数量却引起了广泛讨论。

多到连知名作家匪我思存也在微博上吐槽：“《庆余年2》的广告多得让人窒息！即便是尊贵的极光会员，也无法跳过这些广告。”

图源：微博截图

开播之初，官方就发布了与26个广告商合作的海报，这一规模可谓前所未有。

图源：小红书网友

电视剧的成功招商，意味着投资者对作品的看好，认为其具有爆款潜力。考虑到《庆余年2》中演员阵容的强大，其制作成本自然不菲，因此制作方在广告投放上寻求补偿，以确保收益。

每当有流量明星的新剧播出，粉丝们都会以收视率和广告数量为荣。对于演员粉丝和播出平台来说，招商的成功无疑是值得庆祝的，但对于只想安静看剧的观众来说，过多的广告无疑令人感到不适。

以《庆余年2》为例，广告之多令人咋舌，有网友戏称：“五步一广告，十步一堆广告。”

例如，每集都会出现无法关闭的弹窗广告，这种设计让人感到极度不适。

图源：小红书网友

还有那些植入剧情的广告，比如“范闲回京都时特意给卖酸奶的妇人一个特写和一串台词”，这种生硬的广告植入让人尴尬不已。

更有细心的观众发现，尽管剧中牌匾上挂着伊利安慕希的广告，但剧外的弹窗广告却是蒙牛纯甄的。

通常，竞品品牌不会同时出现在赞助中，但《庆余年2》却巧妙地利用剧情植入，同时吸引了伊利和蒙牛两大品牌的赞助。这种商业策略，即便是历史上著名的五星上将麦克阿瑟见了，也会称赞：“《庆余年》真是会赚钱。”

再比如，当用户打开腾讯视频时，会突然收到郭麒麟的视频通话邀请，甚至还是振动模式的……

网友无奈地吐槽：“广告实在太多了，片头、中间、片尾、植入广告，还有左下角的广告，仿佛开通VIP就是为了看更多的广告。”

图源：小红书网友

原本开通VIP是为了跳过广告，享受无干扰的观剧体验。然而，现在即便是VIP用户，也会遇到VIP专属广告，可能只有开通更高级别的会员才能避免这种情况（但对于普通消费者来说，这种被资本试探的感觉实在令人不悦）。

至于《庆余年2》的核心剧情，编剧王倦的微博已经遭到了不满剧迷的围攻。如果剧情不能维持第一季的好评，第三季的招商和制作可能会面临困难。

图源：王倦微博

作为投资商品的影视作品，制作方自然需要考虑播放量、持续热度、市场吸金能力和投入回报率等因素。毕竟，商人不会做无利可图的事情。

然而，优秀的作品不能仅仅追求利润，在消费者心中树立良好的口碑，才能实现长远的成功。（例如，依靠《甄嬛传》版权获得长期收益的优酷）

过去，在电视剧时代，广告常常插播在节目的高潮时刻，让观众的兴奋点瞬间变成尴尬的等待；后来，随着网络时代的到来，观众可以自由地暂停、快进和倒退，暂时摆脱了广告的困扰。

但很快，广告也随着流量的增长而回归，从仅在片头片尾出现，到片中短暂插入，再到连会员都无法跳过，观众仿佛再次成为了被温水煮的青蛙，逐渐麻木。

作为消费者，我们理解影视作品中需要插入广告，因为商品需要盈利和考虑投入回报比。市场上并非只有《庆余年2》采取这种做法。

但影视作品也是艺术创作，如果只是为了追求利润而过度消费IP，让艺术变成了“在广告中插入电视剧”，那就是本末倒置了。

毕竟，当观众在追剧时被广告打断，不仅影响了观看体验的连续性，还可能让他们对这些“无节制”的广告商产生反感。

如何在不破坏作品和观众体验的前提下，巧妙地插入广告，是各大品牌方需要认真考虑的问题。