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出品 | 影视观察家

作者 | 李明

题图 | 《庆余年2》剧照

五年磨一剑，备受期待的《庆余年2》终于在观众的热切期盼中强势回归，迅速占据了各大热搜榜单的显著位置，被冠以“剧王”的美誉。

从数据角度分析，《庆余年2》的表现无疑是现象级的。

5月16日晚间，该剧在腾讯视频平台的热度值在短短126分钟内就飙升至32000，刷新了该平台剧集开播首日热度增长的最快纪录。在电视端，开播仅一小时，收视率便达到了2.26%，市场份额更是超过了12.8%。开播两小时内，该剧更是引发了16个热搜话题，几乎占据了热搜榜单的半壁江山。

在商业变现方面，《庆余年2》同样展现出了其强大的吸金能力。

据观察，该剧每集的广告数量高达9个，分布在剧集的开头、中间和结尾。广告品牌涵盖了汤臣倍健、纯甄、TCL、百雀羚、度小满、东阿阿胶等众多知名企业。广告的密集程度甚至引起了一些观众的不满，包括知名作家、编剧“匪我思存”也公开表达了对广告过多的吐槽。

除了片中广告，《庆余年2》的IP联名产品和周边商品也纷纷亮相。喜茶、德佑、颂拾、顺品郎等品牌推出了与剧集相关的联名产品，各类IP周边商品也迅速上架。然而，尽管剧集本身热度高涨，但这些联名产品和周边商品的销量却并未同步爆发。以天猫平台为例，一款《庆余年2》正版联名雨伞在剧集播出48小时后的销量仅为25个；而一款正版角色抱枕虽然吸引了超过5000人的围观，但实际销量也仅有44个。

尽管在数据和商业变现上展现出了巨大的潜力，但《庆余年2》在内容质量和创作风格上却遭到了一些观众的质疑。

其中，被观众广泛吐槽的是剧本的质量。据称，经过两年打磨的剧本成为了观众不满的焦点。编剧王倦的微博甚至成为了观众发泄不满的“剧评区”。观众对《庆余年2》剧情与原著的割裂感以及剧情中喜剧元素的过度使用表达了不满，认为这与原著中强调的权谋和高智感叙事风格相去甚远。

此外，剧中一些原著中不存在的“现代梗”，如“五彩斑斓的黑”，也引起了观众的不满。观众期待看到的是穿越剧如何巧妙地将现代元素融入古代背景，展现主角在古代权力斗争中的智谋和策略，而不仅仅是为了娱乐和趣味性。

除了剧本，第二季中演员们更为夸张的表演风格也引起了观众的困惑。一些观众甚至形容演员的表演像是“喝了假酒”一样，感觉全体演技都过于用力。

回顾《庆余年》第一季在2019年首播时的辉煌，豆瓣评分一度超过8分，超过30万人给出了5星好评。然而，第二季的豆瓣评分尚未出炉，但根据目前的舆论趋势，要想复制第一季的成功似乎颇具挑战。

尽管面临诸多吐槽，《庆余年2》的热度依然无人能及，这无疑让背后的制作公司和播出平台感到欣慰。

阅文集团对《庆余年2》寄予厚望，其在年报中提到，第二季的预约人数已经突破了1200万，成为全网首部预约人数超过千万的剧集。阅文集团首席执行官侯晓楠表示，他相信2024年将是阅文集团的“爆款之年”。尽管2023年阅文集团的营收下滑了8%，达到70.1亿元，但他们对《庆余年2》的期待依然很高。

腾讯视频作为播出平台，自然也希望借助《庆余年2》再次获得成功。第一季播出时，腾讯视频的付费会员数量增加至1.06亿，视频业务的全年营运亏损减少至30亿以下，收费增值用户数同比增长了12%。腾讯视频无疑希望《庆余年2》能够再次带来强劲的增长动力。

如何在商业利益和艺术追求之间找到平衡，一直是影视行业的一大难题。《庆余年2》要想真正成为“剧王”，还需要在这一问题上给出更加令人信服的答案。