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继《我的阿勒泰》掀起的热潮尚未平息，备受瞩目的《庆余年》第二季（以下简称《庆余年2》）又为观众带来了新的期待。

《庆余年2》自开播以来，便以其强劲的势头，迅速攀升至各大平台的热度榜首。第四天的数据显示，该剧的预约量、播放量以及关注度均创下了新的历史记录。随着剧情的深入，关于这部剧的讨论也愈发热烈，观众的评价呈现出明显的两极分化。

图片源自：庆余年官微

《庆余年2》的开播，不仅延续了第一季的辉煌，更在多项数据上刷新了记录。这部剧改编自猫腻的同名小说，是一部深受读者喜爱的架空历史小说，讲述了范闲这位年轻人的成长故事。

2019年11月26日，第一季《庆余年》在腾讯视频和爱奇艺平台首播，凭借原著小说的庞大粉丝基础，迅速成为爆款，目前在豆瓣上的评分高达7.9分。

《庆余年2》共36集，由第一季的原班人马打造，剧情上紧密衔接前作，并在此基础上展开了全新的故事线。得益于第一季的高人气，《庆余年2》在开播前就已备受期待。

腾讯视频公布的数据显示，5月16日晚，《庆余年2》的开播吸引了近1800万的预约观众，创下了全网电视剧预约的新纪录。开播25小时内，该剧的热度值突破了33000，刷新了腾讯视频站内开播热度值最快破33000的记录。

猫眼专业版和灯塔专业版的数据显示，《庆余年2》在播映数据上遥遥领先于同期其他剧集。截至目前，该剧的正片累计播放量已超过2.63亿次，显示出其强大的吸引力。

尽管《庆余年2》在豆瓣上的评分尚未公布，但社交平台上的观众反馈已经呈现出明显的两极化。一方面，有观众对剧情节奏的缓慢和内容的拖沓提出了批评；另一方面，也有观众对剧情的顺利承接和原班人马的回归表示了赞赏。

《庆余年》这一IP的影响力不仅限于剧集，还扩展到了游戏领域。同名游戏已经上线，为这一IP增添了新的生命力。

从小说到两部剧集，《庆余年》无疑已经成为了一个现象级的IP，为多家上市公司创造了巨大的商业价值。除了腾讯视频、爱奇艺等播出平台之外，从版权运作、剧集制作到衍生品开发，众多上市公司都参与了《庆余年》的产业链。

阅文集团旗下的起点中文网是《庆余年》小说的连载平台，该集团在年报中提到，剧集的热播带动了原著小说的再次热销，实现了衍生作品与原创文学的良性互动。

在2023年的年报中，阅文集团再次强调，《庆余年2》的预约量已突破1200万，成为全网首部预约量破千万的剧集，预示着2024年有望成为阅文的又一个爆款之年。

在出品发行环节，央视、腾讯企鹅影视、阅文影视、新丽传媒等多家主体参与了《庆余年》的制作。此外，*ST明诚也是该剧的联合制作和参投方之一。

在衍生品开发方面，世纪华通获得了《庆余年》同名手游的IP授权，并负责游戏的研发。该游戏自2022年3月25日上线以来，首日便获得了苹果官方的推荐，并在iOS游戏畅销榜和免费榜上取得了优异的成绩。

星辉娱乐也通过与阅文集团的合作，获得了《庆余年》的授权，并计划在2024年推出相关游戏产品。

爆款剧集对于视频平台的拉新作用不容小觑。随着国内长视频行业竞争格局的变化，视频平台越来越注重通过头部内容吸引新用户，以提高付费会员数量，增加收入。

云合数据的报告显示，2023年视频平台的综艺节目和影视剧供给保持稳定，平台更加注重头部内容的拉新效果，同时压缩了部分腰部内容的投入。

以《庆余年》为例，该剧在2019年的热播推动了腾讯视频会员数量的显著增长。腾讯控股在其年报中提到，收费增值服务账户数同比增长了12%，达到1.8亿，其中腾讯视频付费会员数增至1.06亿，视频业务全年营运亏损降至30亿元以下。

2024年一季度，腾讯视频凭借多部热门自制剧和动画系列，如《繁花》《猎冰》《完美世界第四季》，推动了长视频付费会员数同比增长8%，达到1.16亿。

爱奇艺也通过爆款剧《狂飙》获得了显著的用户增长。该剧在2023年1月播出后，不仅打破了爱奇艺平台的多项历史记录，还极大地提升了平台的会员收入。

然而，随着在线视频行业用户规模的稳定，视频平台之间的竞争已经转变为存量用户的博弈。QuestMobile的数据显示，截至2023年12月，在线视频行业的用户规模为7.86亿，与前一年基本持平。

芒果TV在其年报中指出，视频平台的用户规模和用户时长虽然会随着重点内容的上线和爆款节目的推出而波动，但整体竞争格局已经趋于稳定。

在这样的背景下，各平台需要根据自身的发展阶段，深耕存量用户，布局新的用户终端和渠道，提升内容的精细化运营水平，提高会员的ARPPU，以实现可持续的高质量发展。

责编：陈丽湘