腾讯音乐出新书了！2023华语数字音乐白皮书，还有AI来帮忙看看

5月28日，腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下的腾讯音乐研究院发布《2023华语数字音乐年度白皮书》（以下简称《白皮书》）。今年的《白皮书》以“热潮之后”为题，基于TME及其行业合作伙伴的庞大数据和丰富案例，对2023年音乐行业的热点和发展趋势进行了深入分析。其中包括AI音乐作品的快速突破，以及音乐演出的持续热潮向高质量方向发展。同时，华语数字音乐行业在2023年继续转型，歌曲生产更加注重质量而非数量，音乐付费在消费者和产业链上游中获得了更广泛的认同。

《白皮书》首次引入“行业之声”部分，汇集了来自行业协会、唱片公司、演出主办方、音乐科技公司以及影视制作公司等不同领域的专家对音乐行业的见解。在后移动互联网时代，音乐行业不再单纯追求流量和市场热点，而是转向以“价值思维”为导向的内容生产。《白皮书》的数据显示，2023年华语新歌数量较前一年减少了20.6万首，但获得市场收听和年播放量过百万的新歌数量占比却有所提升，分别增长了8.4%和0.8%，显示出华语音乐内容生产的“提质减量”趋势仍在继续。

除了新歌的减少，老歌的播放量也在持续增长。《白皮书》统计显示，2023年发行时间超过2年的华语老歌播放量占到了全量华语歌曲播放量的58.7%。这一现象的背后，一方面是因为主流歌手的代表作在演唱会、音乐节等线下演出中频繁出现，吸引了原有乐迷和年轻新用户；另一方面，部分音乐厂牌对老歌的翻唱和重制也促进了其再次流行。

音乐付费是观察华语数字音乐市场的重要指标。2023年6月，腾讯音乐平台的在线音乐付费用户数突破了1亿大关，到年末，国内音乐付费用户数已经超过1.5亿。这表明“为优质音乐内容付费”的理念在消费者和行业中得到了广泛认同，中国音乐产业正在迈向一个更健康、可持续发展的新阶段。

《白皮书》对行业音乐人的数据分析显示，无论是怀旧风潮、用户对品质内容的需求，还是短视频等音乐宣发平台的变化，以及演出市场的爆发，都为主流歌手提供了良好的发展条件。在这些因素的推动下，头部主流歌手（年音乐播放量超过3亿，且在全网任一音乐平台订阅用户超过50万）的影响力显著增强。2023年头部主流歌手的人均年度播放量较2022年增长了6.1%，播放过亿的歌曲数量（包括新老歌）也同比增长了20.7%。独立音乐人也在2023年迎来了演出的“大年”，有超过15位独立音乐人首次举办了体育馆/体育场级别的大型演唱会，完成了新的里程碑；超过300位独立音乐人举办了10场以上的Livehouse巡演，头部独立音乐人的影响力得到了进一步的印证。随着音乐节市场的扩张和下沉，独立音乐人的演出机会大幅增加，吸引了更多城市的听众和游客。

《白皮书》还特别关注了过去一年华语乐坛最受关注的音乐演出和AI音乐“热潮”。面对生成式AI对音乐行业的影响，越来越多的从业者开始尝试AI音乐产品，对AIGC的认知也变得更加多元和理性。TME天琴实验室音频技术负责人赵伟峰在《白皮书》中指出，自2023年以来，音乐生成领域一直在持续深耕，新模型和范式不断涌现，技术范式已形成一定共识。无论是Suno/Udio类音频模型、DeepMusic和弦派类符号路线产品，还是TME天琴实验室的平台应用，各方的技术竞赛和应用探索都在加速进行。同时，《白皮书》也强调了音乐版权和创作者生存的重要性，认为AI能够解放生产力，促进内容行业的发展，我们应通过辨析、约束和利用AI，站在AI的肩膀上，促进AI更好地服务创作人，提升人类的创造力。

《白皮书》的编写得到了中国音像与数字出版协会数字音乐工作委员会的指导，汇集了来自环球音乐、索尼音乐、华纳音乐、摩登天空等一线行业的声音，从多个角度对行业进行了深入的挖掘和分析。