一年间四步走，纯网剧黄金时段终于登上电视荧幕！

《我的阿勒泰》以其8集的紧凑剧情和6天的播出周期，成为了近期电视屏幕上一道亮丽的风景线。

凭借其赏心悦目的视觉效果和治愈系的风格，这部作品不仅赢得了观众的喜爱，也获得了业界的一致好评。

值得一提的是，《我的阿勒泰》还开创了先河，成为首部在央视一套黄金时段播出的纯网络剧集。

在过去的一年多时间里，纯网络剧在央视和省级卫视的黄金时段播出已逐渐成为一种新趋势。

据不完全统计，自2023年4月3日《风起洛阳》作为首部在卫视黄金档播出的纯网剧登陆北京卫视以来，已有超过15部纯网络剧在央视一套、央视八套以及五大卫视的黄金时段播出。

纯网络剧“黄金档”上星并非传统意义上的台网联播

看到这里，可能会有人好奇，剧集在电视台和网络平台同步播出不是早已有之吗？那么，纯网络剧在卫视、央视播出又有何新奇之处呢？

这背后其实涉及到两个关键的细节。

首先，是关于发行许可证的不同。以往能够实现网台同步播出的剧集，都持有《国产电视剧发行许可证》。这样的剧集理论上既可以在电视台播出，也可以在网络平台上线。因此，网台同步播出是完全可行的。

然而，本文所讨论的纯网络剧并没有获得《国产电视剧发行许可证》，它们获得的是“网标”，即《网络剧片发行许可证》。这些剧集的片头带有网络视听的标识，标注的是（省份）网剧审字（年份）第**号。

相比之下，持有《国产电视剧发行许可证》的剧集，其片头现在都会加上飞天样式的国产电视剧统一标识，并注明（省份）剧审字（年份）第**号。

其次，是关于排播时段的差异。在《风起洛阳》之前，虽然也有纯网络剧在卫视上星播出，但它们并未能在黄金时段获得播出机会。

例如，早在2018年，口碑极佳的青春题材网络剧《最好的我们》（2016年爱奇艺首播）就曾在浙江卫视上星播出，但其播出时间被安排在了周播剧场。

同年，另一部青春题材网络剧《一起同过窗》也曾登陆湖南卫视，但其播出时段则是每天上午连续播出五集。

卫视非黄金档播出的剧集在审查流程上与黄金档有所不同。省级卫视黄金档的剧目必须经过地方广电局和总局电视剧司的双重审查后才能播出，而非黄金档的剧目原则上只需地方局的批准即可播出。

在非黄金档上星剧中，绝大多数是电视剧（多为非首轮），也有少数网络剧，如《最好的我们》、《一起同过窗》和《你好，旧时光》等青春校园剧。

近一年多来，纯网络剧能够在卫视黄金档播出，很大程度上得益于网络剧片许可证制度的实施以及“网上网下同一标准”在实际操作中的落实。

国家广电总局在2022年的广播电视和网络视听法治工作安排中，就明确提出了坚持网上网下统一导向、统一标准、统一尺度的原则。

随后，广电总局推出了网络剧片许可证制度。既然有了这三个“统一”，网络剧理论上也就有了登陆卫视黄金档的可能。

在包括电视剧和网络剧在内的重点剧集审查全部归口于电视剧司后，网络剧上星播出的最后流程准备也得以完成。

视频网站将网络剧分销给电视台，相较于之前仅在网络平台播出，这无疑为视频网站带来了额外的收益，因此在价格上购销双方也更容易达成共识。

再加上流程简化带来的激励，将纯网络剧纳入黄金档购剧视野，便成为了一种自然而然的趋势。

纯网络剧渗透“黄金档”的四个阶段

“黄金档”排播纯网络剧，实际上是一个分阶段的试水过程。

第一阶段，是多轮纯网络剧在卫视“黄金档”的播出。

例如，北京卫视排播了《风起洛阳》和《星汉灿烂·月升沧海》，江苏卫视排播了《欢颜》和《漫长的季节》，东方卫视则排播了《尘封十三载》，这些剧集在首轮纯网播时无论是热度还是口碑都表现出色。

在合适的档期进行排播，这些剧集具有强大的收视竞争力。

同时，这些剧集在卫视黄金档播出时，距离其在网络平台的播出已经过去了数月甚至数年，因此版权费用相对较低。

总体来看，这是一个性价比非常高的选择。

第二阶段，是首轮剧在卫视“黄金档”的播出。

首部在卫视黄金档首轮播出的纯网剧是去年暑期档登陆北京卫视、东方卫视的《不完美受害人》。

这部剧以其强大的演员阵容和特殊的题材，涉及性侵和家庭暴力等敏感议题，开播前就已经吸引了高度关注。

在两家头部卫视的联播，不仅有助于提升收视率，也实现了剧集社会效益的广泛传播，同时传递出管理部门对优秀现实题材剧集在创作尺度上的放宽信号。

今年，湖南卫视、芒果TV与腾讯视频同步播出的古装大剧《与凤行》，则是第二部在卫视“黄金档”首轮播出的纯网络剧。

这部剧的排播显然是看中了大女主古装剧的商业价值，以及赵丽颖与湖南卫视观众的深厚渊源。

从这两部剧可以看出，首轮纯网络剧在卫视“黄金档”的排播，商业价值是其首要考虑的因素。

第三阶段，是首轮纯网络剧在央视八套黄金档的播出。

今年，首轮纯网络剧在央视八套黄金档的播出已成为一种普遍现象。

从年初的小人物抗战喜剧《狗剩快跑》、古装悬疑剧《大唐狄公案》，到返乡爱情剧《春色寄情人》、悬疑剧《微暗之火》，再到古装大剧《庆余年2》，这些剧集均为首轮播出的纯网剧。

在同类题材中，这些剧集都是头部作品。各大长视频网站的S级、S+级剧集在央视八套黄金档的集中展示，展现了央视平台对头部剧集日益增强的吸引力。

第四阶段，是首轮纯网剧在央视一套黄金档的播出。

开创这一先河的，正是8集迷你剧《我的阿勒泰》。

央视一套选择这部剧，是因为它展现了边疆的壮丽景色和民族文化的融合。这部剧在央视一套黄金档的播出，使其社会效益和文旅转化价值得到了最大程度的体现。

由于其篇幅较短，版权价格也相对可控。

首轮纯网剧在央视一套黄金档的播出，意味着电视剧领域中观众覆盖最广、要求最为严格的阵地，已经向纯网络剧敞开了大门。

纯网络剧“黄金档”上新，这代表着什么？

从管理层面来看，央视和省级卫视“黄金档”越来越频繁地排播纯网络剧，这表明网台标准正在走向统一。

对于省级卫视“黄金档”而言，重点网络剧与电视剧的审查、管理流程已经完全打通。

对于央视“黄金档”来说，重点网络剧稍显特殊，需要通过总局和总台的双重审查。

对于题材敏感的剧集，可能存在一定的不确定性。但对于导向正确、格调积极的剧目来说，这些审查关都能轻松通过。

从产业层面来看，纯网络剧攻占“黄金档”是大势所趋。

在当前的剧集产业生态中，长视频网站已经成为吸引资本的主要渠道，吸引了大量顶级创作者和制片公司。与电视台相比，长视频网站的购买力优势日益明显。

以电视剧《人生之路》为例，根据当代明诚2023年的审计报告，该剧售卖给爱奇艺的价格为2.39亿元人民币，集均约664万元；而售卖给央视一套的价格为1595万元人民币，集均约44万元。

尽管这只是一个案例，但它从侧面反映了，在剧集产业领域，央视和五大卫视的身份正逐渐从长视频网站的竞争者转变为重要的分销渠道。

长视频网站希望通过头部纯网络剧在“黄金档”的排播，获得品牌和社会效益，同时回收一定的成本。

央视和五大卫视则可以通过排播这些优质网络剧，提高收视率和招商成果。

纯网络剧在“黄金档”的批量