综艺带货，网红打卡，衍生品大热！揭秘背后的亮眼能力！

随着文化产业的蓬勃发展，综艺节目不断探索新的领域，将文化元素与娱乐形式相结合，为观众带来了前所未有的视听盛宴。这种融合不仅丰富了节目内容，也为相关文化品牌和产业带来了新的生命力和发展空间。

综艺节目在文化领域的深耕，使得其影响力迅速从线上扩散到线下，形成了一种全新的文化现象。

在文创产品方面，综艺节目通过与文化元素的结合，成功地将传统文化以现代的方式呈现给观众，从而激发了观众对文化产品的兴趣。

例如，《种地吧》节目中的农产品一经推出便迅速售罄，故宫和天坛的文创产品销量也取得了令人瞩目的成绩。

追溯到2018年，《上新了·故宫》这档节目通过聚焦故宫的神秘区域，邀请设计师创作文创产品，并由明星参与推广，成功地让文物和历史“活”了起来。

该节目首次尝试将文创消费融入节目模式，通过线上众筹售卖的方式，让观众参与到产品设计和选择的过程中。节目中的设计作品经过明星、设计师、导演组和衍生品开发部门的评估，最终由观众投票决定哪些产品能够“上新”。

其中，与某国货护肤品牌合作的“美什件”产品，尽管价格高达999元，但销量依然突破了1000套，吸引了超过3万人的关注。第二期节目中的“福贺（蝠鹤）佳音”主题睡衣，采用限量众筹模式，价格区间在399到2899元之间，认筹人数迅速突破1.5万，众筹金额达到864万，达成率高达17288%。

节目导演毛嘉曾表示，故宫在文创领域的成功，证明了其能够吸引年轻人的关注，并通过文创设计改变故宫单向输出历史的模式，让年轻人将自己的理解融入到文创产品中。《上新了·故宫》的目的是让故宫元素通过文创产品流入年轻群体，同时通过节目对故宫的探索和剧情化展示，加深了观众对故宫的兴趣和情感，从而推动了文创产品的销量。

北京卫视随后推出的《我在颐和园等你》和《遇见天坛》等节目，也采用了文创联动模式，将天坛文化落实到具体产品中，如八音盒、笔记本和祈福彩礼盒等，形成了天坛IP。据悉，节目尚未开播，嘉宾身上的“天坛工装”同款便在电商平台上引起了热烈反响。

《我在颐和园等你》则采用了一种不同的方式，没有设定具体的文创产品开发品类，而是结合传统店铺的功能，根据设计师的创作思路进行产品设计。节目中采用了类似游戏的“通关升级”模式，嘉宾通过完成任务获得元宝球，解锁苏州街上的店铺，这些店铺售卖的都是与颐和园相关的文创产品。

从《国家宝藏》的“你好，历史”旗舰店单品月销破4万单，到《种地吧》嘉宾亲手种植的农产品在网络上迅速售罄，综艺节目的文创联动模式不断被证明其成功。综艺节目的影响力和粉丝基础，有助于文化类衍生品长时间吸引观众的关注和购买，形成长尾效应。同时，综艺节目也加深了文化IP产品的内涵和情感价值，让它们成为观众喜爱的文化商品，保持对衍生品的长期兴趣，为文化衍生品产业创造了长期传播价值和经济价值。

在文旅方面，综艺节目通过多维度挖掘地方独特的文化、风俗和景色，带动了地方文旅的发展。

综艺节目对地方文旅的带动效应是显著且可持续复制的。

早在2013年，当文旅融合尚未成为主流时，《奔跑吧兄弟》和《爸爸去哪儿》等户外真人秀就已经带动了一波小众旅游地的火爆。多个旅游频道推出了与节目相关的亲子旅游产品，包括北京灵水村、宁夏沙坡头、云南普者黑、山东威海荣成等地。节目中的互动元素，如滑沙、观赏天鹅湖、入住彝族乡村客栈等，也成为旅游产品的新卖点。

综艺节目之所以能够一夜之间带火旅游地，是因为它们能够以娱乐性和趣味性的方式，展现一个地方的文化、风俗和景观特色，让观众对每个景点有更立体的认识。例如，《向往的生活》第一季播出后，观众对北京密云的田园生活产生了浓厚的兴趣，线上的好奇心转化为线下的旅游需求，带动了当地乡村的旅游发展。

另一方面，许多旅游景点虽然风光旖旎，但并非网红打卡地，或者由于各种原因，游客尚未有机会前往。综艺节目通过真实且多维的镜头，揭开了这些“宝藏旅游地”的神秘面纱，同时其游戏和互动环节也为当地旅游产品设计提供了创新思路。

例如，北京门头沟区的爨底下村，自《爸爸去哪儿》在此取景后，从一个宁静的村落变得热闹起来，吸引了许多游客前来寻找节目中的“蜘蛛房”。而敦煌这样的“艺术宝库”，通过《登场了！敦煌》等节目，让观众跟随嘉宾体验当地的文化，提高了游客前往当地旅游的意愿和实际转化率。

近年来，综艺节目还助力地方实现衍生产业链的延展，一些地方文旅局计划在当地打造综艺影视产业基地，实现综艺IP与文旅产业的深度融合。

未来，地方文旅将更加注重综艺节目对旅游的带动效应。例如，《五哈》节目在微博上发布“旅行路线征集”帖后，收获了大量投票和关注，各地文旅局纷纷推荐当地的美景，期待节目组能够前来体验。

综艺节目与文化领域的深度融合，不仅为观众带来了丰富的文化体验，也为文化产业的发展注入了新的活力。随着综艺节目的不断创新和发展，我们有理由相信，它将继续在文化领域发挥更大的作用，为观众带来更多的惊喜和价值。