抖音上的“九五二七剧场”能成为下一个“迷雾剧场”吗？聊聊看！

在这个快速变化的影视行业中，短剧市场正站在一个新的起点上。让我们通过一系列数据来感受这种变化：2021年，短剧市场规模仅为3.68亿元，而到了2023年，这一数字飙升至惊人的373.9亿元。在抖音平台上，2023年观看量破亿的微短剧数量达到了500部，而观看量破10亿的短剧也有12部之多。

然而，当我们把目光投向2024年，却发现爆款作品变得难以寻觅，整体市场收入下降，成本却在不断攀升，超过98%的制作方都在为亏损而苦恼。短剧行业的狂飙突进已经成为过去，随着行业规模的扩大，各种问题也随之爆发。在新的增长点出现之前，短剧行业需要逐渐调整步伐，寻找稳定发展的道路。

在这个探索的过程中，《金猪玉叶》作为一部具有标志性的作品，以其独特的风格和内容吸引了观众的目光。这部短剧由周星驰监制，易小星和马史分别担任导演和监制，周星驰本人则以出品人的身份参与其中。《金猪玉叶》以其喜剧基调，融合了爱情、惊悚、悬疑、动作等多种元素，展现了一种不同于传统短剧的全新面貌。

监制易小星希望通过这部作品，打造出具有周星驰气质、电影化风格的短剧剧本。《金猪玉叶》在内容上触及了“杀猪盘”等社会热点，展现了独立而先锋的气质。在镜头语言上，它也呈现出了电影般的质感，同时巧妙地融入了近期的社会热点，使得每一集都内容丰富，值得观众反复观看。

尽管《金猪玉叶》的播放时长仅为三分钟，但它却为观众提供了足够的空间去细细品味。这部作品在抖音上的播放数据也相当亮眼，第一集上线1小时后播放量就突破了百万，24小时后累计播放量达到了1720.6万。抖音的相关负责人表示，抖音短剧的排播策略通常是每周更新4-6集，预计在1-2个月内播完，这与长视频的更新方式相似。

尽管《金猪玉叶》在第一周的播出中表现强劲，但与长剧相比，其每周更新的内容时长明显较短，导致整体流量数据有所下降。然而，这部作品与“星爷”的紧密联系，以及作为九五二七剧场的先锋，预示着抖音在短剧领域的另一次尝试。

抖音的短剧策略正在向“剧场化”方向发展，《金猪玉叶》和九五二七剧场只是这一战略的先行者。剧场化策略不仅涵盖了悬疑、戏剧、女性情感等多种类型，还通过与周星驰、李若彤等明星的合作，为创作者提供了新的机会。抖音剧场的这种发展，既是顺应市场发展的结果，也是平台自主引导的产物。

抖音上的短剧玩家们，如点众、九州等小程序头部平台，以及原上慕光、马厩制片厂等优质制作方，也开始在抖音短剧号上布局，将作品放在自己的短剧专辑页中，形成了一种新的剧场化现象。

抖音短剧的精品化是其发展的核心。面对市场大盘的下滑和成本的上升，精品化成为了短剧市场的必然选择。抖音通过“辰星计划”等扶持计划，专注于精品短剧的制作和运营，探索了多元化的商业模式。

精品短剧的商业模式主要有两种：一种是品牌主动选择合作的达人，定制短剧；另一种是整体招商，由抖音制定营销策划方案，客户进行整体采买。随着短剧盈利模式的成熟，抖音也在不断探索更深远的运营体系和创作链路。

短剧的发展已经从碎片化的内容，步入了工业化生产的新时代。易小星所言的“短剧2.0”时代，不仅需要吸取传统电视剧的工作流程，更需要在剧情上具备连续性、完整性和人物成长线。这标志着短剧已经进入了“内容为王”的阶段。为了支撑更专业的创作，抖音需要为精品短剧提供更加肥沃的土壤，以实现真正的稳步前行。