优酷研讨会揭秘：剧集行业如何打造“大蓄水池”？

在2024年，国产剧集市场正经历着一场深刻的变革。长剧的“内卷”时代已经落幕，取而代之的是对新周期的适应与探索。市场的竞争不再局限于同行业的角逐，而是转向了与其他娱乐形式争夺观众的宝贵时间。

一个不争的事实是，随着付费会员增长的放缓，如何吸引并留住数以亿计的互联网用户，已成为剧集行业亟需解决的课题。优酷在这方面给出了自己的答案，其策略可以概括为三个核心点：深入挖掘观众情绪的“存量题材”，创新开拓题材的“增量空间”，以及通过人才和技术的结合，确保这两个领域的可持续发展。

在不久前的上海电视节上，众多专家学者、剧集创作者和平台代表共同参与了一场关于剧集行业创新发展的研讨会。他们围绕优酷如何“做大蓄水池”的议题，分享了各自的见解和经验。

深化传统题材：情感共鸣与审美创新并重

剧集作为大众文化的重要组成部分，那些经过市场检验的主流题材，往往是最容易孕育新创意的肥沃土壤。无论是古装剧的飘逸仙气，还是仙侠剧的奇幻色彩，或是宅斗剧的复杂人心，每一种类型都曾引领风骚，成为市场的宠儿。

成功的剧集往往能够与观众产生情感共鸣，并在美学和表达上进行创新。优酷近期推出的几部古装剧，正是在这两方面做出了新的尝试。《花间令》以女性自我觉醒为主题，展现了新时代女性的蝶变；《惜花芷》则将女性角色置于更广阔的社会背景中，呼应了当代观众的价值观；《墨雨云间》则通过女主角的自救精神，触动了观众的内心。

《报告》的发布者，清华大学的司若教授，将这三部剧的成功归结为对“她题材”的深入挖掘。优酷副总裁谢颖更是强调，在新周期中，长视频平台需要主动寻求创新，尊重并连接用户的情感，找到与观众情感共振的连接点至关重要。

这三部剧的另一个共同特点是，它们并非基于大IP，也没有依赖所谓的“流量”演员，但主创团队的表现超出了观众的预期。这表明，只要坚持以优质内容为核心，用前瞻性的眼光发掘有潜力的题材，并配以优秀的主创团队和新颖的审美，即使是传统题材也能焕发新的活力。

拓展新题材：悬疑、漫改、科幻等多元化探索

在新媒介环境下，观众的偏好日益多样化，创新题材的剧集能够满足不同观众群体的需求，并通过长尾效应激发出巨大的商业潜力。例如，漫改热血题材剧不仅吸引了原著粉丝，也吸引了更广泛的年轻观众群体。

国产悬疑剧在经历了一段时间的发展后，正逐渐从边缘走向主流。而在科幻领域，随着刘慈欣等作家作品的流行，科幻题材也有可能成为下一个主流趋势。优酷在这方面已经做出了积极的尝试，无论是漫改剧《少年歌行》《异人之下》，还是悬疑剧《新生》和《微暗之火》，都展现了创新题材的巨大潜力。

优酷今年的布局中，对新题材的探索仍在不断加码。无论是漫改剧、悬疑剧还是科幻剧，优酷都在积极储备和开发新的项目，以期在多元化的题材中寻找新的增长点。

同时，优酷也没有忽视那些能够体现文化价值和艺术追求的大型剧集。例如，《阳明传》《天工之城》和《换届》等剧集，都是以文化传承和艺术创新为目标的重要作品。

技术与艺术的结合：为创作提供支持

在新周期的剧集市场中，创作的不确定性和风险日益增加。优酷通过发展自制工作室制度，邀请优秀的影视人才共同创作，平台的力量为创作者提供支持，降低他们的试错成本。

优酷副总裁谢颖在研讨会上明确表示，希望更多有才华的制片人加入优酷，共同探索剧集创作的新可能。在技术层面，优酷也在积极引入AIGC等先进技术，以提高创作效率和作品质量。

“做大蓄水池”是所有长视频平台的共同目标，但实现这一目标需要从认识到行动的转变。优酷在优化存量题材和扩大题材增量方面的探索，有望为整个行业提供宝贵的经验，推动剧集市场的水量和水位同步提升。

【文/卞芸璐】