腾讯视频幕后大揭秘：白玉兰奖背后的故事

“在长视频领域，唯有那些重量级的剧集才能成为会员增长的引擎……那些平庸之作，充其量只能充当路边的告示牌，其价值实在有限。”

近半年来，小马哥凭借其独到的见解，被冠以“最具影响力剧评人”的称号——他的“告示牌论”深刻揭示了他对电视剧质量的深刻理解。

这番言论出自小马哥在腾讯2024年1月年会上的演讲。他不仅指出了“中位剧”（即质量一般的作品）的局限性，还强调了那些拥有良好口碑的大剧的价值。他提到的三部作品——《繁花》、《漫长的季节》和《三体》，在半年后的白玉兰奖上大放异彩。

时间飞逝，转眼到了6月28日，上海电视节的白玉兰颁奖典礼上，《繁花》一举夺得最佳电视剧、最佳男主角、最佳改编剧本、最佳摄影和最佳美术等五个奖项，《漫长的季节》赢得了最佳导演奖，几乎囊括了所有重要奖项。

如果再加上《繁城之下》的最佳男配角（由宁理获得），在“中国电视剧单元”的10个奖项中，腾讯独揽七项（其余三项由爱奇艺独播的《不完美受害人》和《南来北往》获得）——70%的获奖率！回想2023年的白玉兰奖，爱奇艺独播剧还曾获得六项大奖。

风水轮流转，但白玉兰奖并非全部，它仍然是衡量电视剧质量的一个重要指标。腾讯视频在剧集业务上的崛起始于去年初，其背后的原因何在？从量变到质变，它的秘诀又是什么？

答案是：人才。

当然，资金实力是一个重要因素，但关键在于团队的项目执行能力和由此形成的深厚壁垒。

那么，腾讯视频的剧集业务现在由谁主导呢？

是王娟。

她在《繁花》获得白玉兰最佳电视剧时上台发表演讲，代表出品方致辞。

实际上，直到两年前，王娟并未直接负责影视制作业务，而是担任“总编辑”，主要负责平台运营。2022年9月，她接替了原影视剧负责人韩志杰，而韩志杰则转向综艺、纪录片等非虚构业务（原负责综艺的马延琨转为主抓运营）。

“轮岗”这种做法在阿里、华为等公司早已司空见惯，但在2020年底才在腾讯开始试点。一年多后，腾讯视频所在的PCG开始在GM层面进行大规模轮岗。

王娟是媒体人出身，2003年孙忠怀创建腾讯网时，她就加入了，担任娱乐内容负责人。十年后，孙忠怀接手腾讯视频，当时已晋升为腾讯网副总编辑的王娟也随之转入。因此，她可以说是跟随孙忠怀20年的老部下。

因此，王娟担纲剧集业务，从某种意义上说，为腾讯视频的剧集制作注入了强烈的媒体思维——这与纯粹的影视制作基因不同，能够带来一定程度的“重构”，加上她拥有十多年的网络内容平台运营经验，对用户需求有着深刻的理解，确实是最佳人选。而她的前任韩志杰，则是市场营销出身，更多地从版权合作的角度出发。

在其他长视频平台的剧集部门负责人中，几乎找不到具备娱乐媒体、网络运营经验，然后转型影视制作的全链条人才。

王娟

在王娟的领导下，腾讯视频设立了天璇、天芃、天行、天然四大工作室（实际上是3个工作室群加上1个独立工作室）。这四位负责人也都是女性。

其中，负责天芃工作室的方芳，同样是娱记出身，2011年加入腾讯网，担任娱乐中心采访部主编。2013年，她跟随孙忠怀、王娟等人转入腾讯视频。在腾讯的一篇内部采访中，方芳透露她“一直对娱乐圈和电视剧很感兴趣，因此决定接受新的挑战并加入影视内容制作部”。

方芳是腾讯视频自制剧板块的早期负责人，帮助建立了自制剧团队。她是《鬼吹灯》系列在腾讯视频制作剧集的幕后推手，最早在2016年推出了首部剧集《精绝古城》，以对抗爱奇艺的《盗墓笔记》。在上述内部采访中，方芳谈到《精绝古城》的制作过程，为了说服导演孔笙加盟，她“承受了巨大的压力”，当对方最终同意时，她“喜极而泣”。

之后，方芳作为制片人，陆续推出了《陈情令》、《庆余年》、《梦华录》、《开端》等热门剧集。2017年，腾讯视频创立了工作室制度，方芳当时是“天璇工作室”的负责人，但后来该工作室由李尔云接管，另行成立了天芃工作室。

天芃工作室群由星汉、星和、星辰和星翼等团队组成，而“星汉”的团队名称可能源自方芳主导的《星汉灿烂》。这些小工作室团队由高级制片人领导，如《梦华录》的制片人张志炜、《父辈的荣耀》的制片人刘明丽等。刘明丽以前在搜狐视频工作，制作过《法医秦明》、《奈何boss要娶我》等系列剧集。

方芳

李尔云也是腾讯的资深员工，2005年加入公司，最初担任产品经理，在总部的无线部门负责彩铃业务，2007年之后转型到数字媒体业务，担任音乐、视频业务的市场拓展经理——也就是版权合作。她在2012年进入腾讯视频业务，担任版权总监，在孙忠怀接管后，晋升为版权中心总经理，2018年左右转任天璇工作室负责人，从版权采购转向制作。

在白玉兰奖上大获成功的《繁花》，就是由李尔云的天璇工作室负责。此前，李尔云还主导推出了《三体》、《扫黑风暴》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《都挺好》、《玉骨遥》等作品。

李尔云从方芳手中接管了天璇工作室，因此，许多方芳负责的项目和制片人团队也转移到了李尔云手中，如《庆余年第二季》和“鬼吹灯”系列的《南海归墟》等。

天璇工作室群由5个团队组成，分别名为飞行器、火车、轻舟、春娇和启年，旗下负责人包括《繁花》的制片人黄星、《三体》的制片人汪悍贤、《与凤行》的制片人胡泊、《黑土无言》的制片人楚飞等。黄星和楚飞以前都是娱乐媒体人，后者和方芳一样，也是腾讯娱乐的记者；汪悍贤也是媒体出身，曾任央视编导，后来加入腾讯网视频中心担任记者。

天璇工作室接下来备受瞩目的是余华最新小说《文城》的改编项目，6月底在上海电视节亮相，计划明年开机。

李尔云

另一个工作室群天行，由黄杰负责。黄杰也是娱乐媒体人，在加入腾讯视频之前，曾在搜狐娱乐工作，担任过记者、主编等职务。进入腾讯视频后，黄杰最初负责内容运营，对外职务为副总编辑。因此，在许多腾讯剧集中，都会看到“总编审黄杰”的署名，这可以理解为传统媒体的“总编室”，正是因为她负责把控内容的运营。

2022年腾讯视频进行轮岗后，黄杰转而担任天行工作室群负责人，所以她直接担纲制片人的作品还不算多，主要有《长相思》、《春色寄情人》、《问心》、《神隐》、《承欢记》等。

天行有6个团队，包括火星、星图、红豆、星瞳、艺珈以及S，相应负责的是《长相思》的制片人李黎明、《春色寄情人》的制片人陈蕾等。

最后一个独立工作室为“天然”，由张娜负责，制作了《漫长的季节》、《繁城之下》等口碑剧集。所谓独立工作室，是指她虽然只负责一个制作团队，但也直接向王娟汇报。

张娜是一位资深的电视人，2001年在光线传媒从事发行工作，5年后离职创业，创建了名为“都市童话”的影视公司，2008年发行了宁财神编剧、何念执导的《防火墙5788》；然而，2014年，张娜结束了创业生涯，加入华策，制作了《创业时代》等剧。

2018年，张娜加入腾讯视频后，在接下来的两三年里，推出的作品反响一般，据说在内部受到了质疑，但得到了高层的支持。去年5月推出《漫长的季节》后