20年了，古偶仙侠剧还能火多久？

自2005年《仙剑奇侠传》首次亮相荧屏，古偶仙侠剧已经陪伴观众走过了近二十载春秋。近年来，从《三生三世十里桃花》到《香蜜沉沉烬如霜》，再到《陈情令》、《苍兰诀》、《梦华录》、《长相思》，以及今年初的热门剧集《与凤行》，几乎每年都会有一部古偶仙侠剧成为话题之作，不断拓展这一类型剧的边界。

古偶仙侠剧常常融合中国传统文化的精髓，构建出具有玄幻色彩或历史背景的“新世界”。它们聚焦于传统思想与现代观念的交融，通过穿越、宫斗、救世等娱乐元素来衬托爱情故事。优秀的古偶仙侠剧有着共同的特点：改编自知名IP、突破性创作手法、以及能够捧红一批演员。

经过二十年的发展，古偶仙侠剧的未来之路将如何延伸？一波新剧正在筹备之中。

IP改编：从游戏到小说，再到动漫

古偶仙侠剧作为网络时代的结晶，其核心特征之一便是依托于知名网络文学或游戏IP。虽然IP改编的创作模式在过去二十年中未曾改变，但每个时期的热门IP类型却各有千秋。

在21世纪初，当网络文学尚未得到充分挖掘时，许多古偶仙侠剧是通过热门游戏改编而来，其中“仙剑”系列便是典型代表。1995年，《仙剑奇侠传》游戏问世，被玩家誉为“绝世佳作”。2005年，唐人影视将其改编为电视剧，首播后便取得了11.3%的高收视率。2008年，该剧在河北卫视播出，成为全国同时段收视率的冠军。2009年，《仙剑奇侠传3》首播，并于2010年在江苏卫视播出，收视率同样位居榜首。

值得一提的是，唐人影视在次年推出了另一部改编自游戏的爆款剧《轩辕剑之天之痕》，与“仙剑”系列并称“双剑”。2017年，《轩辕剑之汉之云》播出。在古偶仙侠剧的发展史上，唐人影视是一个不可忽视的制作公司。他们在古偶类IP的采购和剧集转化上有着明确的规划，如2011年推出的《步步惊心》便是改编自桐华的知名小说。此外，2016年的《女医·明妃传》和2018年的《三国机密》也都是基于知名网络文学IP改编。唐人影视创始人蔡艺侬曾表示：“《步步惊心》的成功只是开始。”

《步步惊心》的成功不仅标志着唐人影视的崛起，也预示着网络文学IP改编古偶仙侠剧的热潮。此后，古偶仙侠剧的发展中涌现出许多基于知名网络文学IP改编的作品，其中不乏系列剧。例如，自2009年起，唐七创作的“三生三世”系列，包括《三生三世十里桃花》和《三生三世枕上书》，前两部已被成功改编为电视剧。知名制片人刘宁打造的“蜜糖三部曲”中，《香蜜沉沉烬如霜》和《星落凝成糖》也是古偶仙侠剧的代表作。网络作家九鹭非香以仙侠小说创作为主，《招摇》、《护心》、《与凤行》、《祥云朵朵当空飘》、《苍兰诀》、《驭鲛记》等作品也都被改编成电视剧。

近年来，古偶仙侠剧的IP来源不仅限于网络文学，还包括游戏。然而，随着网络游戏市场的饱和，游戏《仙剑奇侠传》的IP价值和改编剧的质量均有所下降。2016年，《仙剑5之云之凡》播出，豆瓣评分仅为3.9分，观众对剧情和角色还原度表达了不满。2024年，《仙剑奇侠传》IP改编剧重启，但关注度和口碑均不如以往，《仙剑4》和《祁今朝》的豆瓣评分分别为4.4分和5分，被批评为“流水线上的古偶仙侠剧”。此外，相关的网络大电影制作效果也未能令人满意。

目前，包括《凡人修仙传》、《白月梵星》、《念无双》、《千朵桃花一世开》、《入青云》、《千秋令》、《遮天》、《仙台有树》、《古乐风华录》和《狐妖小红娘》在内的多部古偶仙侠剧已进入待播阶段。其中大部分作品是基于网络文学IP改编，而《狐妖小红娘》则是罕见的动漫IP改编作品，改编自庹小新的同名漫画，分为三部分：杨幂和龚俊主演的《月红篇》，刘诗诗和张云龙主演的《竹业篇》，以及成毅和李一桐主演的《王权篇》。

创作：从“打怪”到“恋爱”

在创作模式上，古偶仙侠剧大致可以分为男频的“打怪”模式和女频的“恋爱”模式。

“打怪”模式的开山之作是《仙剑奇侠传1》，讲述了渔村少年李逍遥、女娲后裔赵灵儿和林家堡大小姐林月如之间的爱恨情仇，并最终联手击败拜月教，拯救天下苍生。该剧具有“打怪”模式的典型特征：叙事线条清晰，英雄式主角带领伙伴们一路成长，打怪升级；故事具有男频小说的特点，主角通常身世神秘；俊男美女的组合，爱情故事充满传奇色彩。代表作品还包括《仙剑奇侠传3》、《轩辕剑》、《古剑奇谭》、《择天记》和《武动乾坤》等。

“恋爱”模式的代表作则是2015年首播的《花千骨》，改编自fresh果果的同名小说，讲述了少女花千骨与长留上仙白子画之间关于责任、成长和选择的纯爱故事。该剧成为当年的爆款，播出平台湖南卫视的收视率均突破3%。《花千骨》的成功以及随后IP剧的热潮，使得“恋爱”模式开始流行。2017年，杨幂和赵又廷主演的《三生三世十里桃花》以其“恋爱”模式的典型特征脱颖而出：男女主角之间痴缠、虐恋的爱情故事；故事具有女频小说的特点，女主角通常对爱情一知半解，男主角则拥有至高无上的权力。代表作品还有《香蜜沉沉烬如霜》、《琉璃》和《千古玦尘》等。

不论是哪种模式的作品，近年来古偶仙侠剧在世界观、故事线和人物设定上的同质化现象日益明显。2022年播出的《沉香如屑》就因套路化的剧情受到观众的批评。例如，女主角颜淡跳下诛仙台的场景，与《三生三世十里桃花》中素素跳诛仙台的经典一幕颇为相似。随着古偶仙侠剧的创作量增加，曾经备受赞誉的核心精神也在悄然变化——更加强调仙魔大战和跨时空爱情，而淡化了侠义精神和人情味。

刘宁曾表示：“任何题材都存在同质化问题，关键在于如何在自己的领域找到突破。”毫无疑问，成功的古偶仙侠剧总能打破常规。例如，2019年的《陈情令》聚焦于兄弟情谊，讲述了魏无羡和蓝忘机的重逢，以及他们共同探寻真相、守护和平的故事。2022年的《苍兰诀》采用了男女主角身体互换的设定，讲述了仙女小兰花和月尊东方青苍因意外而产生的爱情故事。2023年的《长月烬明》则选择了魔胎男主角的设定，讲述了澹台烬逆转命运、阻止灾难的故事。2024年的《与凤行》则采用了轻喜剧风格，讲述了神仙下凡、充满生活气息的爱情故事。

造星：剧集火爆，演员随之走红

古偶仙侠剧的发展史与影视圈的造星历程几乎同步。早期的古偶仙侠剧几乎每播出一部，就会让一批演员走红，这与影视公司的造星策略密切相关。蔡艺侬曾提出用作品打造“中国偶像”的理念：“从公司第一位签约艺人李亚鹏开始，我们就认为中国应该有属于自己的偶像，随后便有了胡歌、袁弘、刘诗诗等‘唐人三宝'。”值得一提的是，许多因古偶仙侠剧而成名的演员都来自唐人影视。例如，《仙剑奇侠传1》让胡歌和刘亦菲一夜成名《仙剑奇侠传3》不仅巩固了胡歌的地位，还让霍建华、杨幂、唐嫣和刘诗诗的人气飙升；《轩辕剑之天之痕》播出后，蒋劲夫走红，古力娜扎和林更新也受到了观众的喜爱。除了唐人影视，慈文传媒、欢瑞世纪等公司出品的古偶仙侠剧也捧红了赵丽颖、杨紫等演员。

2015年以后，随着古偶仙侠剧的体量不断增大，想要单靠知名影视公司专门制作一部剧来确保“造星”变得愈发困难。然而，借助爆款古偶