年度大剧来袭，古装剧新风潮来袭！

五月的荧屏，两部备受瞩目的古装剧《庆余年2》和《狐妖小红娘·月红篇》如璀璨的双子星，照亮了整个剧集市场。《庆余年2》以其破纪录的首播表现，不仅成为腾讯视频爆款俱乐部的新成员，更是以迅雷不及掩耳之势，刷新了最快入会的纪录。与此同时，网友们在弹幕中戏称，对这部剧的期待几乎可以与巴黎奥运会相提并论。在《庆余年2》的强势开局面前，众多热剧纷纷选择避开风头，唯独《狐妖小红娘·月红篇》敢于正面较量，其首播热度值高达7225，一举突破爱奇艺2024年的首播记录，同样令人瞩目。

《庆余年2》作为续集，承载着观众五年的期待，一开播便引爆了话题。而《狐妖小红娘·月红篇》则凭借其强大的IP背景和顶级演员阵容，以及长时间的预热，首播当晚便取得了不俗的成绩。这两部剧虽然风格迥异，但在人物塑造、剧情设计和主题表达上却有着共同的亮点，为古装剧的未来发展提供了新的启示。

逻辑严密的“爽剧”

所谓的“爽剧”往往存在两个问题：主角拥有“金手指”，使得剧情变得过于简单；以及核心冲突的薄弱，无法支撑起宏大的背景设定，导致剧情显得空洞。这些问题的根源在于缺乏逻辑。无论是创作手法的选择、人物性格的塑造，还是剧情的推进和冲突的设置，都不能仅仅为了追求“爽”而忽视了内在逻辑的严密性。

《庆余年2》的逻辑基础建立在主角范闲的成长历程上。从第一季的出生开始，讲述了这位身世神秘的少年如何在家族、江湖、庙堂中历练成长，最终成为文坛巨擘、武林高手、朝堂重臣。第二季延续了这一主线，聚焦于范闲在京都的斗争中，从“棋子”到“棋手”的转变。

从“请君入瓮”开始，第二季的剧情逐渐深入，回归了原有的节奏。范闲自北齐归来后，发现了长公主、二皇子与北齐锦衣卫的秘密往来，他急切希望回京向庆帝报告并彻查此事。然而，二皇子早已布下陷阱等待范闲。他利用袁梦作为傀儡，制造了抱月楼的局，企图将范家拖入泥潭，让范闲自投罗网。

然而，二皇子低估了范闲的智慧，范闲不仅巧妙地化解了危机，还成功地将“抱月楼”的污水泼向了二皇子。这一事件也让范闲意识到，他所追求的不仅仅是庙堂之争，更是为了改变这个不公的世界。这一季的范闲，将面临更多的挑战和痛苦。

《狐妖小红娘·月红篇》的逻辑主线则将恋爱与事业完美融合，狐妖之力源自至情，情动则妖力大增。在涂山，大当家的恋爱不仅关乎个人情感，更是拯救整个狐族的关键。这一设定巧妙地平衡了甜蜜与现实，令人耳目一新。

该剧并未遵循传统仙侠剧中人妖对立的陈旧套路，而是以涂山为舞台，将人类少年融入其中。这样的设定打破了人妖分界的传统观念，展现了一个更加轻松、平等的世界观。

沿着这一逻辑，《狐妖小红娘·月红篇》减少了悬浮感，让人与妖界的互动更加真挚，以正面的视角展现了妖之真情的可贵，消解了刻意的矛盾与沉重。

情感共振的精准把握

随着古装剧产量的提升和竞争的加剧，市场正在发生着变化。一些陈旧的套路逐渐被淘汰，大IP和流量演员的影响力也在减弱。行业和观众都在寻求“新的东西”。

除了在逻辑、人物塑造、美学上的创新，古装剧的“现代性”也日益受到关注。这并不是简单地将现代思维强加于古装角色，而是基于设定背景，让观众更好地融入剧情，产生共鸣和共情。

《庆余年2》在“爽”的基础上，范闲试图塑造一个理想世界的蜕变之路，成为了打动观众的关键。他的目标远非男频文中常见的“天下第一”那般肤浅，而是源自于对他人脆弱的深刻理解，对自己选择的坚定和默默付出，以及对母亲叶轻眉理想主义的认同：创造一个没有压迫、人人平等的世界。在这个过程中，范闲逐渐成长为一个真正的领袖。

范思辙的弟弟在抱月楼的所作所为触碰了范闲的底线，范闲因此大怒，因为他认为人若失去底线，与野兽无异。心怀正义、热心不死的范闲，愿意以行动守护弱小和正直的人，成为他们的靠山。

从这个角度看，《庆余年2》更像是一个理想主义者在残酷现实里跌跌撞撞的故事，范闲在这一季渐渐意识到了理想与现实的差距，开始在泥泞中仰望星空，在动荡中坚守理想。

《狐妖小红娘·月红篇》的情感内核是平等和大爱。涂山红红七百年前勇敢地站出来，以一己之力消灭了满心欲望的前当家，保护了几界的和平。

苦情树是涂山的重中之重，但当它遭受阴暗黑之力侵蚀时，红红选择了剥取自己的灵骨来修复，而不是杀死月初祭树。在她眼里，人族并没有比妖族低贱，终生都是平等的。

涂山红红既要护住苍生又要护住月初，只能默默牺牲自己。而月初，虽然一直背负着不属于自己的罪名和仇恨，却依旧开朗活泼、知恩图报、宽容爱世，复仇的恨意没有笼罩他的人生，相反，爱和宽容成了他拯救苍生的启蒙钥匙。

《狐妖小红娘·月红篇》不仅打破了人与妖对立的刻板印象，也诠释了一种超越个人、跨越界限的大爱。

线下营销的新玩法

这两部剧的成功，除了在题材、内容、价值等方面的不断探索创新，剧集营销也起到了关键作用。在注重效果的当下，剧集营销不仅在线上制造话题和热度，也在学习电影的线下营销手段。

《庆余年2》在线下的宣传尤为引人注目。在定档前，剧方就安排了“城市巡游季”，在北京、重庆、上海、天津四地举行了十场剧迷见面活动。

超前巡映让粉丝先睹为快，他们在网上主动安利剧情，主演主创的近距离交流，为粉丝创造了现场嗨聊的平台，制造了许多名场面和热搜话题。

在北京超前巡映会上，编剧王倦透露《庆余年》还有第三季完结季，目前正在准备剧本，并保证第三季不会让观众再等5年。这一“剧透”引发了全网热议，带动了更多话题的孵化，吸引了更多网友和媒体加入传播矩阵。

《狐妖小红娘·月红篇》开播前一天也举办了一场声势浩大的“涂山结缘盛会”。盛会现场，主演们介绍了各自在剧中的角色，分享了经典台词和人物关系。剧中情缘关系的主演轮番互动、片场拍摄趣事分享、潮流合拍、手工制作等环节，引得现场尖叫连连。

随着盛会的播出，相关话题狂揽500+热搜，在信息爆炸、注意力碎片化的大环境下，这样的集中预热和话题引爆，聚合了庞大流量，具有极强的传播力。

如今，一些头部大剧也在将更多资源倾斜到线下宣传，这不仅能够更好地打通剧集和观众间的屏障，实现对各个不同市场的提前洞察，还创造了剧集出圈的新玩法。

目前，这两部剧仍在热播中，随着精彩内容的逐渐释出，势必引发更多的有益探讨，为古装剧乃至整个影视行业的发展提供新的线索和新的思路。